Il 27 febbraio di ormai 29 anni fa usciva in Giappone la coppia di videogiochi per Game Boy Pokémon Rosso e Verde. Da quel giorno, ogni anno, viene festeggiato il Pokémon Day, e proprio l’anno scorso, in occasione di questo evento, era stata annunciata l’uscita dell’app Pokémon TCG Pocket, diventata in brevissimo tempo uno dei fenomeni di maggior successo per The Pokémon Company. Per molte di noi Menti Felici, infatti, la pausa pranzo ormai non è completa senza un caffè, un pezzo di cioccolato e “l’ora dello sbusto” (Luca Ceribelli sii orgoglioso di noi!).

E proprio durante una di queste ore di “sbusto” felici, abbiamo pensato di celebrare questa giornata, selezionando delle brillanti idee magenta per far crescere il tuo brand.

Ti diciamo alcuni numeri…

• Lɜ giocatorɜ di Pokémon GO hanno percorso complessivamente oltre 23 miliardi di chilometri, trasformando strade e piazze in veri e propri campi di avventura.
• Il marchio Pokémon ha generato ricavi per oltre 95 miliardi di dollari, posizionandosi tra i più redditizi al mondo.
• L’app Pokémon GO ha superato 1 miliardo di download, trasformando strade e piazze in luoghi di scoperta e socialità.

In quasi 30 anni di storia, i Pokémon hanno trasformato il loro universo in una macchina perfetta di engagement, sfruttando strategie che vanno oltre il semplice prodotto per creare esperienze immersive e interattive.

Ma come possiamo integrare queste strategie nella comunicazione di un brand?

Ecco 4 innovazioni Pokémon che hanno rivoluzionato il mondo dei videogiochi (e non solo) e 4 progetti di HappyMinds – in cui abbiamo usato tecniche di marketing e gamification – che ti suggeriamo per creare una brand experience e promuovere la tua destinazione.

Spoiler: in occasione del Pokémon Day, abbiamo “giocato” un po’ anche noi e abbiamo provato a matchare ogni progetto a un game Pokémon inspired!

1. Pokémon Snap e TravelArt – Liguria City Game

“Pokémon Snap”, introdotto nel 1999 da The Pokémon Company, rivoluzionò il modo di interagire con i Pokémon. Invece di catturarli, i giocatori dovevano fotografarli mentre si muovevano liberamente nel loro ambiente naturale. Questa innovativa esperienza di gioco invitava a scoprire e immortalare queste creature in situazioni spesso sorprendenti.

Nel contesto urbano, “TravelArt – Liguria City Game” è una game experience realizzata da HappyMinds a Genova nel 2019 per l’Agenzia di promozione turistica regionale, che offriva un’avventura alla scoperta delle città di Genova e Sanremo. Invece di inseguire Bulbasaur e Charmander, si esploravano le vie storiche e gli angoli artistici delle città, fotografando scorci pittoreschi, opere di street art e architetture particolari. Come in Pokémon Snap, ogni tappa del gioco riservava scoperte affascinanti, per condividere queste immagini con una community di appassionatɜ.

2. Pokémon World Championships e Get Your Destination Experience

Hai presente l’adrenalina dei Pokémon World Championships (tra l’altro, nella più difficile categoria Masters, vinti l’anno scorso proprio da un italiano!) , quando allenatorɜ da tutto il mondo si sfidano in tornei serrati, pieni di strategie, mosse finali e colpi di scena? Get Your Destination Experience – il format di promozione turistica che abbiamo portato in Liguria e poi in Romagna – crea quella stessa carica di competizione in un contesto completamente diverso: qui non ci sono Mewtwo o Gardevoir da schierare, ma squadre di content creator, pronte a sfidarsi nella costruzione e narrazione di quattro itinerari attraverso storie, foto e video sui canali social.

Proprio come in un torneo Pokémon, non basta avere un singolo “attacco” vincente: serve un piano di gioco, un team ben bilanciato e una buona dose di creatività per affascinare il pubblico.

E, alla fine, ciò che conta non è la “coppa” ma l’aver stimolato curiosità e voglia di partire alla scoperta di un territorio, combinando esplorazione, avventura e storytelling grazie a esperienze digitali interattive.

3. Pokémon Mistery Dungeon e “Tu che Rimini Sei?”

Ti sei mai chiestə quale Pokémon saresti, se solo potessi vivere nel loro mondo? La serie “Pokémon Mystery Dungeon” – iniziata nel 2005 con i titoli “Squadra rossa” e “Squadra blu” – si apre con una serie di domande che determinano quale Pokémon potresti essere, trasformando l’esperienza in un’avventura personalizzata attraverso dungeon che si adattano alla personalità.

Il format “Tu che viaggiatore sei?”, realizzato per la destinazione Rimini, allo stesso modo è basato su un quiz per trovare il proprio profilo di viaggiatore. Attraverso domande su preferenze e inclinazioni—sei più da avventure nella natura o da relax culturale?—il gioco suggerisce itinerari su misura per ogni partecipante. Questi percorsi portano alla scoperta di monumenti, spiagge e locali, tutti in linea con i gusti personali, creando un match perfetto tra le proprie passioni e le esperienze di viaggio proposte.

4. Il Pokémon Cafè e la Ciclomangia

Non esiste niente di più travolgente di un evento tematico come il Pokémon Café a Tokyo o il Pikachu Outbreak di Yokohama, dove l’intera città si veste di giallo e la gastronomia si tinge di ispirazioni Pokémon, creando un’atmosfera di festa e gioia contagiose. Le carte, i gadget e le edizioni limitate sono strumenti potenti per creare engagement e fidelizzazione.

Trasporta quella stessa energia su due ruote e ottieni la Ciclomangia, realizzata per 3 edizioni nella Valle del Savio: un percorso enogastronomico in bicicletta, dove ogni sosta sostituisce la caccia al mostriciattolo con la scoperta di un piatto tipico o un concerto in una location naturale inedita.

Ad ogni pedalata, un assaggio, un sorriso e magari un prodotto culinario o un gadget brandizzato da portare a casa, come se fosse una nuova carta collezionabile.

La Ciclomangia unisce l’esperienza del viaggio enogastronomico alla brandizzazione dell’evento attraverso materiali esclusivi e merchandising dedicato, rendendo ogni partecipante parte di un’esperienza unica e memorabile.

Dalle bustine di carte collezionabili fino alle emozioni di un viaggio all’insegna di scoperte e sfide, Pokémon insegna come un brand possa evolversi e restare nel cuore di più generazioni.

Il successo dei Pokémon non è solo una questione di nostalgia, ma il risultato di una strategia di engagement ben studiata. Dalla gamification al turismo esperienziale, fino al collezionismo, queste leve possono essere integrate in ogni strategia di comunicazione per creare connessioni autentiche con il pubblico.

Meravigliarsi, sfidarsi, emozionarsi e creare ricordi: sono elementi che ritroviamo in questi progetti di HappyMinds, e che ci fanno provare quello spirito di avventura, creatività e fantasia che i mostriciattoli tascabili ci trasmettono da quasi tre decenni.

Vuoi scoprire come rendere il tuo brand un’esperienza interattiva e coinvolgente? Scrivici (puoi usare il form qui sotto) e ne parliamo!

Nel frattempo, buon Pokémon Day a tuttɜ dalle Menti Felici!

Ps: noi incrociamo le dita: che il prossimo annuncio di The Pokémon Company ci regali finalmente una decima generazione ispirata all’Italia!